Nutzungsmotive von Weblogs

09 Jun

Autor: Anina Sutter - Kategorie: Blogs, Studie, Zahlen und Fakten

Warum betreibt man ein Blog? Warum postet man regelmässig Artikel im eigenen Weblog?

Diesen Fragen ging das Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung (IPMZ) der Universität Zürich diesen Frühling mit einer Onlinebefragung zu Weblogs nach. Ziel der Umfrage: Welches sind die Nutzungsmotive vom Bloggen?

Wie die Studienautoren (im unveröffentlichten) Ergebnisbericht schreiben, lassen sich fünf zentrale Motivgruppen erkennen, die beim Bloggen eine Rolle spielen: Austauschmotive, Identitätsmotive, eskapistische Motive, sozial-integrative Motive und Unterhaltungsmotive.

• Austauschmotive: Der Austausch von Informationen steht im Zentrum. Man möchte mit Personen, die ähnliche Interessen haben, diskutieren und Ideen austauschen. Durch das Berichten über eigene Erfahrungen soll Wissen auch anderen zugänglich gemacht werden. Zudem wird das Knüpfen von neuen Kontakten beim Bloggen angestrebt.
• Identitätsmotive: Die eigene Person steht im Zentrum. Man will seine Kompetenz zeigen und die eigene Meinung oder auch Gefühle publik machen. Ausserdem will man von anderen Personen wahrgenommen werden und wissen, wie man auf sie wirkt.
• Eskapistische Motive: Das «Entfliehen» aus dem Alltag steht im Mittelpunkt. Das Bloggen dient als Zeitvertreib und Ablenkung vom Alltag. Man kann so für kurze Zeit abschalten und die Sorgen des Alltags vergessen.
• Sozial-integrative Motive: Der Kontakt zu anderen Menschen ist zentral. Durch das Weblog sollen andere Menschen am eigenen Leben teilhaben können. Zudem wird via Weblog der Kontakt zu geographisch entfernten Verwandten und Freunden aufrechterhalten.
• Unterhaltungsmotive: Die Tätigkeit des Bloggens selbst wird als wichtig empfunden. Man schreibt gerne und bloggt in erster Linie, um einfach Spass zu haben.

Das am stärksten ausgeprägte Motiv unter den über 320 Befragten war «Unterhaltung». Hingegen werden Blogs höchst selten aus sozial-integrativen oder eskapistischen Gründen geführt.

Studie über Rezipienten von Corporate Blogs

13 Mrz

Autor: Anina Sutter - Kategorie: Blogs, Studie, Web 2.0

Die zwei Studenten der Universität Fribourg, Dominik Schneider und Mathias Tanner, untersuchten im Rahmen ihrer Masterabschlussarbeit die Rezipienten von Corporate Blogs.

Als Fazit in ihrem Executive Summary der Studie schreiben die beiden Autoren:

Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind eine hochspezialisierte Gruppe von jungen, gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern, welche Informationen über neue Kommunikations-Trends im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv über (digitale) interpersonale Kommunikationskanäle weiterverbreiten. Guter Inhalt, Quellentransparenz und eine Kommentarfunktion sind primäre Einflussfaktoren für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blogs.

Nutzungsmotive

Als Nutzungsmotive für das Lesen von Corporate Blogs werden hauptsächlich die allgemeine Informationssuche sowie die Beobachtung einer Branche genannt. Am wenigsten sind die Rezipienten am sozialen Austausch interessiert.

Meinungsführerschaft

Ein grosser Zusammenhang besteht zwischen dem Besitz eines eigenen Blogs und dem Grad an Meinungsführerschaft. So schliessen die Studienführer:
Blogger tendieren also eher dazu, ausgeprägte Meinungsführer für neue Kommunikationstrends im Internet zu sein.

Glaubwürdigkeit

In erste Linie seien der Inhalt und die Quellentransparenz für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blog ausschlaggebend. Die Anforderungen an Corporate Blogs weichen aber nur wenig von denjenigen an herkömmlichen Blogs ab. So zeichnet sich ein glaubwürdiges Corporate Blog vor allem durch die Beachtung der Regeln von «normalen» Blogs aus.

Vorschau «Web 2.0 in der Schweiz»

03 Mrz

Autor: Simon Künzler - Kategorie: Studie, Web 2.0

Hier eine kurze Vorschau auf das Look&Feel der Broschüre mit den Ergebnissen der Online-Befragung «Web 2.0 in der Schweiz»:

Die Ergebnisse können als PDF oder gedruckte Broschüre bestellt werden.