Studie über Rezipienten von Corporate Blogs

13 Mrz

Autor: Anina Sutter - Kategorie: Blogs, Studie, Web 2.0

Die zwei Studenten der Universität Fribourg, Dominik Schneider und Mathias Tanner, untersuchten im Rahmen ihrer Masterabschlussarbeit die Rezipienten von Corporate Blogs.

Als Fazit in ihrem Executive Summary der Studie schreiben die beiden Autoren:

Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind eine hochspezialisierte Gruppe von jungen, gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern, welche Informationen über neue Kommunikations-Trends im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv über (digitale) interpersonale Kommunikationskanäle weiterverbreiten. Guter Inhalt, Quellentransparenz und eine Kommentarfunktion sind primäre Einflussfaktoren für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blogs.

Nutzungsmotive

Als Nutzungsmotive für das Lesen von Corporate Blogs werden hauptsächlich die allgemeine Informationssuche sowie die Beobachtung einer Branche genannt. Am wenigsten sind die Rezipienten am sozialen Austausch interessiert.

Meinungsführerschaft

Ein grosser Zusammenhang besteht zwischen dem Besitz eines eigenen Blogs und dem Grad an Meinungsführerschaft. So schliessen die Studienführer:
Blogger tendieren also eher dazu, ausgeprägte Meinungsführer für neue Kommunikationstrends im Internet zu sein.

Glaubwürdigkeit

In erste Linie seien der Inhalt und die Quellentransparenz für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blog ausschlaggebend. Die Anforderungen an Corporate Blogs weichen aber nur wenig von denjenigen an herkömmlichen Blogs ab. So zeichnet sich ein glaubwürdiges Corporate Blog vor allem durch die Beachtung der Regeln von «normalen» Blogs aus.