Das ist doch beachtlich. Beachtlich auch, wie er Blogs mit dem «Sääli im Leuen» vergleicht

• Werbewirkung
• PR-Wirkung
• Mundpropaganda-Wirkung
• Ersparte Aufwendungen
• Marktforschungswert
• Adressgenerierungswert
• Verkaufswirkung

Das BlogCampSwitzerland 3.0 geht nämlich am 29. August im Technopark in Zürich über die Bühne.

Vorbei schauen lohnt sich bestimmt, es haben sich bereits Blogger wie Blogging Tom oder Yoda angemeldet!

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Diesen Fragen ging das Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung (IPMZ) der Universität Zürich diesen Frühling mit einer Onlinebefragung zu Weblogs nach. Ziel der Umfrage: Welches sind die Nutzungsmotive vom Bloggen?

Wie die Studienautoren (im unveröffentlichten) Ergebnisbericht schreiben, lassen sich fünf zentrale Motivgruppen erkennen, die beim Bloggen eine Rolle spielen: Austauschmotive, Identitätsmotive, eskapistische Motive, sozial-integrative Motive und Unterhaltungsmotive.

• Austauschmotive: Der Austausch von Informationen steht im Zentrum. Man möchte mit Personen, die ähnliche Interessen haben, diskutieren und Ideen austauschen. Durch das Berichten über eigene Erfahrungen soll Wissen auch anderen zugänglich gemacht werden. Zudem wird das Knüpfen von neuen Kontakten beim Bloggen angestrebt.
• Identitätsmotive: Die eigene Person steht im Zentrum. Man will seine Kompetenz zeigen und die eigene Meinung oder auch Gefühle publik machen. Ausserdem will man von anderen Personen wahrgenommen werden und wissen, wie man auf sie wirkt.
• Eskapistische Motive: Das «Entfliehen» aus dem Alltag steht im Mittelpunkt. Das Bloggen dient als Zeitvertreib und Ablenkung vom Alltag. Man kann so für kurze Zeit abschalten und die Sorgen des Alltags vergessen.
• Sozial-integrative Motive: Der Kontakt zu anderen Menschen ist zentral. Durch das Weblog sollen andere Menschen am eigenen Leben teilhaben können. Zudem wird via Weblog der Kontakt zu geographisch entfernten Verwandten und Freunden aufrechterhalten.
• Unterhaltungsmotive: Die Tätigkeit des Bloggens selbst wird als wichtig empfunden. Man schreibt gerne und bloggt in erster Linie, um einfach Spass zu haben.

Das am stärksten ausgeprägte Motiv unter den über 320 Befragten war «Unterhaltung». Hingegen werden Blogs höchst selten aus sozial-integrativen oder eskapistischen Gründen geführt.

Der Autor wollte mit seiner Arbeit «Weblogs versus Journalismus – Sind Blogger „Journalisten“?» herauszufinden, ob die Blogger von Swissblogpress und Blogwerk Journalisten sind.

Im Fazit meint Matthias Gerber zwar, dass die befragten Blogger die Kriterien journalistischer Qualität und Ethik erfüllen, doch sich selbst sähen sie sich nicht als Journalisten.

Auch wenn einige Blogger nicht weit davon entfernt sind, dem bekannten Journalismus «die Stirn zu bieten», Bloggen ist gemäss dem Studienautor mehr eine Ergänzung als Ersatz zum Journalismus.

Dennoch sollten Blogs nicht als Ersatz des traditionellen Journalismus angesehen werden. Sie bieten jedoch angesichts ihrer Authenzität, der interaktiven, vernetzten Kommunikationsstruktur eine interessante Ergänzung.

Eine spannende Lektüre – für Blogger und Journalisten!

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Paul McNamara ging dieser Frage nach und kam auf folgendes Resultat:

Early-to-mid-afternoon Tuesday through Friday is best. Mondays not so much.

Ich finde, dies tönt sinnvoll. Erstens: Nachmittags ist man noch im Büro, mag aber nicht mehr so arbeiten und surft darum ein wenig im Internet. Zweitens: Am Montag ist der Feed-Reader übervoll, da scrollt man nur schnell durch und übersieht einiges.

Ich versuch mich jedenfalls mal darauf zu achten, wann ich blogge und wie viele Besucher das einbrachte.

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In ihrem Social Media Press Release schreibt GelaSkins unter anderem, dass unter allen Bloggern zehn dieser Schutzhüllen verlost werden:

Du hast Interesse an den GelaSkins und führst einen Blog, zu dem die GelaSkins thematisch passen würden? Dann melde dich bei uns. Wir verschenken 10 GelaSkins nach Wahl. Alles was du dafür tun musst: Das Produkt testen und deine ehrliche Meinung dazu bloggen.

Ein interessanter Ansatz, oder?

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In der Studie geht es um die ständig zunehmende Reichweite von Social Networks und das weltweite Nutzungsverhalten.

Die für mich zentralen Ergebnisse sind:

• 73 Prozent der Internetnutzer weltweit verfolgen Blog, davon knapp 50 Prozent wöchentlich.
• Beinahe 60 Prozent sind Mitglied in mindestens einer Community.
• Online-Videos werden von 59 Prozent konsumiert.
• 39 Prozent der Studien-Teilnehmer haben einen RSS-Feed abonniert.

Lesenswert und informativ!

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Wie die neuen Slug.ch Charts von der gleichnamigen Schweizer Blogsuchmaschine zeigt, ist der «Entdeckr» auf dem 40. und der «Klatschr» auf dem 37. Platz.

Es gibt etwas 7′500 Blogs in der Schweiz. Bereits unter den Top-Blogs gelistet sein, ist also ein sehr gutes Ergebnis unserer Arbeit.

Wir freuen uns und hoffen natürlich auf stetig bessere Platzierungen!

Als Fazit in ihrem Executive Summary der Studie schreiben die beiden Autoren:

Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind eine hochspezialisierte Gruppe von jungen, gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern, welche Informationen über neue Kommunikations-Trends im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv über (digitale) interpersonale Kommunikationskanäle weiterverbreiten. Guter Inhalt, Quellentransparenz und eine Kommentarfunktion sind primäre Einflussfaktoren für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blogs.

Nutzungsmotive

Als Nutzungsmotive für das Lesen von Corporate Blogs werden hauptsächlich die allgemeine Informationssuche sowie die Beobachtung einer Branche genannt. Am wenigsten sind die Rezipienten am sozialen Austausch interessiert.

Meinungsführerschaft

Ein grosser Zusammenhang besteht zwischen dem Besitz eines eigenen Blogs und dem Grad an Meinungsführerschaft. So schliessen die Studienführer:
Blogger tendieren also eher dazu, ausgeprägte Meinungsführer für neue Kommunikationstrends im Internet zu sein.

Glaubwürdigkeit

In erste Linie seien der Inhalt und die Quellentransparenz für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blog ausschlaggebend. Die Anforderungen an Corporate Blogs weichen aber nur wenig von denjenigen an herkömmlichen Blogs ab. So zeichnet sich ein glaubwürdiges Corporate Blog vor allem durch die Beachtung der Regeln von «normalen» Blogs aus.

Die Ergebnisse können als PDF oder gedruckte Broschüre bestellt werden.

Die Umfrage behandelte folgende Aspekte:

• Begriff «Web 2.0»
• Informationsbeschaffung
• Blogs
• Foto/Video
• Social Networking
• Social Bookmarking
• Second Life
• Das Nutzerverhalten

Neugierig auf die Studie? Hier gibt es den Kurzreport gratis als Download.

Interessante Erkenntnisse rund ums Bloggen:

• Gut ein Viertel der UmfrageteilnehmerInnen liest täglich oder mehrmals täglich in Blogs.
• Ebenfalls ein Viertel der Befragten betreibt selbst ein Blog.
• Moblogging hingegen ist (noch) eine Randerscheinung, nur 2 Prozent der posten regelmässig über das Handy.
• Mehr als die Hälfte findet, dass Werbung in Blogs nicht stört.

Bestellung des Studien-Reports

Den Report «Web 2.0 in der Schweiz – Ergebnisse einer Online-Befragung» kann als PDF oder Broschüre unter web2.konsumfreu.de bestellt werden.

Hier ein Vorschau auf das Look&Feel der Broschüre:

Zahlen zu Blogs:

• Weltweit gibt es heute über 70 Millionen Blogs. Im Januar 2005 waren es erst 20‘000.
• In der Schweiz werden zur Zeit ca. 5‘000 bis 10‘000 Blogs betrieben.

Die Umfrage «Web 2.0 in der Schweiz» hat gezeigt, dass:

• Ein Viertel der UmfrageteilnehmerInnen täglich in Blogs…
• … und zwei Drittel mindestens einmal im Monat in Blogs liest.

Der «Blogbericht 2007» aus Deutschland brachte zu Tage, dass:

• 84 Prozent der Befragten der Studie denken, dass Blogs Insiderwissen an die Öffentlichkeit bringen.
• Vier von fünf Befragten Blogs lesen.
• 45.2 Prozent Blogs als Informationsquelle nutzen.
• Weitere wichtige Motivationen für das Lesen von Blogs «Empfehlungen, Tipps und Tricks zu erfahren» sind (52.5 Prozent).

«Trends & Insights» von AC Nielsen fand heraus, dass:

• Erfahrungsberichte in Blogs für 59 Prozent der Schweizer eine vertrauenswürdige Quelle sind.

Überzeugt? Hier geht es zu unserem Angebot…