Weil die Nutzung des «Mitmach-Webs» in der Schweiz wenig erforscht ist, möchte man mittels einer weiteren Online-Befragung mehr Informationen zum User-Verhalten der Schweizerinnen und Schweizer im Web 2.0 gewinnen.
Wieso eine weitere Studie?
Dass eine weitere Studie durchgeführt wird, hat mehrere Gründe: Einerseits möchte man dadurch die Möglichkeit erhalten, einen Vergleich zwischen den zwei Studien und somit den zwei Jahren zu ziehen. Somit lassen sich Rückschlüsse auf allfällige Trends, Zukunftsprognosen und neue Entwicklungen usw. ermitteln.
Andererseits sind in der zweiten Studie auch vermehrt Schwerpunkte auf aktuelle Trends gelegt worden, wie den Micro-Blogging-Service Twitter, um ein Beispiel zu nennen.
Zu gewinnen: Eine sakku Solartasche im Wert von 359 Franken
Die Teilnahme lohnt sich auf jeden Fall: Unter allen Teilnehmern wird eine sakku.worker Solartasche mit integrierten Solarzellen im Wert von CHF 359.- verlost - Damit können unterwegs Mobiltelefone oder iPods bequem und überall aufgeladen werden - ohne Steckdose.
Mit Blogs kann man auch Marketing machen. Zum Beispiel mit einer Verlosung, wie sie GelaSkins (vertrieben durch Primecut) zurzeit durchführt.
In ihrem Social Media Press Release schreibt GelaSkins unter anderem, dass unter allen Bloggern zehn dieser Schutzhüllen verlost werden:
Du hast Interesse an den GelaSkins und führst einen Blog, zu dem die GelaSkins thematisch passen würden? Dann melde dich bei uns. Wir verschenken 10 GelaSkins nach Wahl. Alles was du dafür tun musst: Das Produkt testen und deine ehrliche Meinung dazu bloggen.
Die zwei Studenten der Universität Fribourg, Dominik Schneider und Mathias Tanner, untersuchten im Rahmen ihrer Masterabschlussarbeit die Rezipienten von Corporate Blogs.
Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind eine hochspezialisierte Gruppe von jungen, gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern, welche Informationen über neue Kommunikations-Trends im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv über (digitale) interpersonale Kommunikationskanäle weiterverbreiten. Guter Inhalt, Quellentransparenz und eine Kommentarfunktion sind primäre Einflussfaktoren für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blogs.
Nutzungsmotive
Als Nutzungsmotive für das Lesen von Corporate Blogs werden hauptsächlich die allgemeine Informationssuche sowie die Beobachtung einer Branche genannt. Am wenigsten sind die Rezipienten am sozialen Austausch interessiert.
Meinungsführerschaft
Ein grosser Zusammenhang besteht zwischen dem Besitz eines eigenen Blogs und dem Grad an Meinungsführerschaft. So schliessen die Studienführer:
Blogger tendieren also eher dazu, ausgeprägte Meinungsführer für neue Kommunikationstrends im Internet zu sein.
Glaubwürdigkeit
In erste Linie seien der Inhalt und die Quellentransparenz für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blog ausschlaggebend. Die Anforderungen an Corporate Blogs weichen aber nur wenig von denjenigen an herkömmlichen Blogs ab. So zeichnet sich ein glaubwürdiges Corporate Blog vor allem durch die Beachtung der Regeln von «normalen» Blogs aus.
