Wie kann man eigentlich den Erfolg eines Corporate Blogs messen?Den Return on Investment (ROI) von Corporate Blogs aufzuzeigen, ist gar nicht so einfach. Via Sinnmacherblog bin ich nun auf eine Aufstellung von Bernd Röthlingshöfer gestossen, mit der man den ROI eines Corporate Blogs ermitteln kann. Diese gliedert sich in folgende Bereiche:
Wie die Studienautoren (im unveröffentlichten) Ergebnisbericht schreiben, lassen sich fünf zentrale Motivgruppen erkennen, die beim Bloggen eine Rolle spielen: Austauschmotive, Identitätsmotive, eskapistische Motive, sozial-integrative Motive und Unterhaltungsmotive.
Austauschmotive: Der Austausch von Informationen steht im Zentrum. Man möchte mit Personen, die ähnliche Interessen haben, diskutieren und Ideen austauschen. Durch das Berichten über eigene Erfahrungen soll Wissen auch anderen zugänglich gemacht werden. Zudem wird das Knüpfen von neuen Kontakten beim Bloggen angestrebt.
Identitätsmotive: Die eigene Person steht im Zentrum. Man will seine Kompetenz zeigen und die eigene Meinung oder auch Gefühle publik machen. Ausserdem will man von anderen Personen wahrgenommen werden und wissen, wie man auf sie wirkt.
Eskapistische Motive: Das «Entfliehen» aus dem Alltag steht im Mittelpunkt. Das Bloggen dient als Zeitvertreib und Ablenkung vom Alltag. Man kann so für kurze Zeit abschalten und die Sorgen des Alltags vergessen.
Sozial-integrative Motive: Der Kontakt zu anderen Menschen ist zentral. Durch das Weblog sollen andere Menschen am eigenen Leben teilhaben können. Zudem wird via Weblog der Kontakt zu geographisch entfernten Verwandten und Freunden aufrechterhalten.
Unterhaltungsmotive: Die Tätigkeit des Bloggens selbst wird als wichtig empfunden. Man schreibt gerne und bloggt in erster Linie, um einfach Spass zu haben.
Das am stärksten ausgeprägte Motiv unter den über 320 Befragten war «Unterhaltung». Hingegen werden Blogs höchst selten aus sozial-integrativen oder eskapistischen Gründen geführt.
Matthias Gerber hat seine Hauptseminararbeit über Blogger vs. Journalisten geschrieben. Wichtigstes Erkenntnis dabei: Bloggen ist eine neue Art von Journalismus.
Im Fazit meint Matthias Gerber zwar, dass die befragten Blogger die Kriterien journalistischer Qualität und Ethik erfüllen, doch sich selbst sähen sie sich nicht als Journalisten.
Auch wenn einige Blogger nicht weit davon entfernt sind, dem bekannten Journalismus «die Stirn zu bieten», Bloggen ist gemäss dem Studienautor mehr eine Ergänzung als Ersatz zum Journalismus.
Dennoch sollten Blogs nicht als Ersatz des traditionellen Journalismus angesehen werden. Sie bieten jedoch angesichts ihrer Authenzität, der interaktiven, vernetzten Kommunikationsstruktur eine interessante Ergänzung.
Eine spannende Lektüre – für Blogger und Journalisten!
Welches ist die beste Zeit, um einen Artikel im Blog zu veröffentlichen?
Paul McNamara ging dieser Frage nach und kam auf folgendes Resultat:
Early-to-mid-afternoon Tuesday through Friday is best. Mondays not so much.
Ich finde, dies tönt sinnvoll. Erstens: Nachmittags ist man noch im Büro, mag aber nicht mehr so arbeiten und surft darum ein wenig im Internet. Zweitens: Am Montag ist der Feed-Reader übervoll, da scrollt man nur schnell durch und übersieht einiges.
Ich versuch mich jedenfalls mal darauf zu achten, wann ich blogge und wie viele Besucher das einbrachte.
Mit Blogs kann man auch Marketing machen. Zum Beispiel mit einer Verlosung, wie sie GelaSkins (vertrieben durch Primecut) zurzeit durchführt.
In ihrem Social Media Press Release schreibt GelaSkins unter anderem, dass unter allen Bloggern zehn dieser Schutzhüllen verlost werden:
Du hast Interesse an den GelaSkins und führst einen Blog, zu dem die GelaSkins thematisch passen würden? Dann melde dich bei uns. Wir verschenken 10 GelaSkins nach Wahl. Alles was du dafür tun musst: Das Produkt testen und deine ehrliche Meinung dazu bloggen.
Vor einiger Zeit wurde eine Studie namens Wave 3 von Universal McCann veröffentlicht, die das Thema Social Media untersuchte. Die Studienautoren sind sich einig: Social Media wird mehr und mehr zu einem festen Bestandteil des Alltags und spielt auch für Unternehmen eine immer wichtigere Rolle.
In der Studie geht es um die ständig zunehmende Reichweite von Social Networks und das weltweite Nutzungsverhalten.
Die für mich zentralen Ergebnisse sind:
73 Prozent der Internetnutzer weltweit verfolgen Blog, davon knapp 50 Prozent wöchentlich.
Beinahe 60 Prozent sind Mitglied in mindestens einer Community.
Online-Videos werden von 59 Prozent konsumiert.
39 Prozent der Studien-Teilnehmer haben einen RSS-Feed abonniert.
